La Tenacidad es la Madre de la Creatividad

Este comercial es la nueva prueba de que el talento y la inspiración, sin esfuerzo y transpiración no sirven para absolutamente nada. El talento es el motor del auto deportivo, pero ese motor, sin el combustible de la tenacidad, no va a ningun lado. Bonito para tenerlo parqueado, pero inutil para su fin principal que es tranportar al conductor.

Este comercial y el Topito de Lays, son el producto de saber asimilar bien la presión y el nivel de exigencia a los que un cliente sabe que puede someter a su agencia. Trabajamos muchos pero muchos guiones de excelente nivel. Buenísimos diria yo. Sin embargo nuestro cliente esperaba, más, un "Noseque". Algo que transmitiera esa naturalidad que solo tiene el campo. Algo divertido. Algo memorable y que además cumpliera con la estrategia internacional de la marca. Eso entre muchas otras cosas. Todos los guiones que habiamos presentado cumplian con a cabalidad con todos los requisitos, pero les faltaba lo que tiene el Topo, ese "Noseque", que hace que cuando se presenta una idea el cliente diga: Eso era lo que estaba esperando.

El Topito nacio en la mesa de uno de los cafés de Europlaza. Bajamos con Juan Manuel, Director Creativo de Lays, a finiquitar el asunto. Debiamos presentarle al cliente, al día siguiente una idea que fuera aprobada. Juan se recordó de un personaje animado y a partir de eso, escribimos un guión de mas o menos... dos minutos! Al cliente le gustó tanto que llegamos a acariciar la posibilidad de hacerlo en 2 partes, con un: "Continuará". Sin embargo debimos adaptarnos al tiempo y las exigencias económicas que demandan estos cobrizos tiempos recortándole mucho. La idea termino siendo igual de poderosa. Luego pasamos a trabajar con los amigos de Blow Up en Argentina y después de un proceso de filmación y postproducción, que demandó mucha paciencia, el Topito salió al aire en toda Centroamérica y el Caribe, incluyendo Puerto Rico.

Mi cliente me confirma hoy, que además de encantador y obsesionado con las papas, el Topo de Lays resultó excelente vendedor. La marca va muy bien en los mercados que menciono.

Después de tanto esfuerzo y paciencia de parte de todos, era lo mínimo que se le podía pedir!